6 افسانه رایج در مورد طراحی لوگو
متاسفم، اما شما فقط من را درک نمی کنید.
اگر لوگوها می توانستند صحبت کنند، این چیزی است که آنها احتمالاً به اکثر صاحبان خود – و طراحان به طور یکسان می گویند.
هیچ فرمت طراحی دیگری به اندازه طراحی لوگو اشتباه و مبهم تر از آن وجود ندارد. به نظر میرسد که همه نظریهای در مورد اینکه چه چیزی یک لوگوی خوب را میسازد یا میشکند، دارند، اما به نظر میرسد هیچ کدام از آنها کار نمیکنند.
در اینجا اسطوره های برتر طراحی لوگو وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید و به هر قیمتی از آنها اجتناب کنید:
متاسفم، اما شما فقط من را درک نمی کنید.
اگر لوگوها می توانستند صحبت کنند، این چیزی است که آنها احتمالاً به اکثر صاحبان خود – و طراحان به طور یکسان می گویند.
هیچ فرمت طراحی دیگری به اندازه طراحی لوگو اشتباه و مبهم تر از آن وجود ندارد. به نظر میرسد که همه نظریهای در مورد اینکه چه چیزی یک لوگوی خوب را میسازد یا میشکند، دارند، اما به نظر میرسد هیچ کدام از آنها کار نمیکنند.
در اینجا اسطوره های برتر طراحی لوگو وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید و به هر قیمتی از آنها اجتناب کنید:
اگر یک پرچم نمی تواند چیزهای زیادی در مورد کشوری که نمایندگی می کند به شما بگوید، چرا یک لوگو باید چیزی در مورد یک شرکت به شما بگوید؟ نباید.
لوگو یک وسیله داستان سرایی نیست، بلکه نوعی شناسایی است. کشورها پرچم دارند، خانواده های سلطنتی نشان خود را دارند و شرکت ها آرم خود را دارند. همه آنها یک هدف واحد را دنبال می کنند – شناسایی و متمایز کردن صاحبان خود از سایر افراد در جمعیت. نه کمتر نه بیشتر.
لوگوها: کوکا کولا، اپل، نایک
وقتی سعی می کنید داستانی را در مورد یک شرکت صرفاً از طریق لوگو بگویید، به ناچار شکست می خورید – به سادگی فضای کافی یا راه مناسبی برای بیان هر چیزی که باید گفت وجود ندارد. مثل این است که از یک جلد سی دی بخواهید برای شما آهنگی بخواند… به سادگی کار نمی کند.
لوگو بیانگر هویت یک شرکت است – چیزهایی که برای شرکت مهم و معنادار هستند. به این ترتیب، شاید این تنها وسیله تجاری باشد که قصد افزایش فروش را ندارد، بلکه نوعی شناسایی و منبع افتخار برای صاحبان و کارمندان شرکت است.
نه واقعا. برخی از مشهورترین لوگوها اصلاً نمادی ندارند، فقط از نوع خوش ساخت هستند.
لوگوها: فدرال اکسپرس، سونی، مایکروسافت
با این حال، این بدان معنا نیست که آرم ها نباید دارای نماد باشند. گاهی اوقات یک نماد می تواند به یاد ماندنی تر و فراگیرتر از نام خود شرکت باشد، مانند مورد اپل، نایک یا پپسی. در مواقع دیگر، یک نماد فقط یک مانع است، یک تزئین اضافی که واقعاً ارزش یا معنایی نمیافزاید – مانند مربع آبی نیمه شفاف در لوگوی اخیر GAP.
درس: اگر نیاز به نشان دادن چیزی مهم برای شرکت دارید، از یک نماد استفاده کنید. اگر نه، بهتر است راه حل های تایپی بیشتری را در نظر بگیرید.
- شناخت از تکرار حاصل می شود.
- شناخت از تکرار حاصل می شود.
- شناخت از تکرار حاصل می شود.
تکرار یک ابزار یادگیری است – به قدری قدرتمند که میتوانید دانهای شن را در صحرای صحرا تشخیص دهید، به شرطی که سالها هر روز به آن نگاه کنید. اما برای اینکه این کار برای لوگوها کار کند، این بدان معناست که میلیون ها و میلیون ها دلار در تبلیغات و تبلیغات سرمایه گذاری شده است.
لوگوها: پپسی، نایک، مرزدس، مک دونالد، استارباکس، باکاردی
به همین دلیل است که درک این نکته مهم است که لوگوهای نایک و اپل قدرت جادویی ندارند – آنها فقط نمادهایی هستند که به اندازه کافی در رسانه های اصلی تکرار شده اند که به سادگی غیرممکن می شود که آنها را با این شرکت ها مرتبط نکنید.
متأسفانه، شرکت های زیادی از مزایای بودجه تبلیغاتی نامحدود برخوردار نیستند. دقیقاً به همین دلیل است که آنها هرگز نباید از نمادهای خود بدون نام شرکت استفاده کنند: مهم نیست که نماد چقدر خوب باشد، هیچ کس نمیداند که چیست و هیچ کس اهمیتی نخواهد داد.
احساس خاصی از ترس و بی حوصلگی در بیشتر لوگوهای املاک و مستغلات وجود دارد. یک خانه، یک درخت، و گاهی حتی یک غروب یا یک تپه وجود دارد. طراحان تخیلی بیشتر کلیدی را برای کاملتر کردن داستان وارد خواهند کرد.
به طور مشابه، از هر 10 لوگوی مد، 9 مورد پرمدعا و شیک هستند – سیاه و سفید، از نوع ظریف، نمادها یا گرافیک های بسیار کم. به نظر می رسد همه آنها در حال صرفه جویی در رنگ برای لباس هستند.
لوگوها: The Property Collective، Seaside، Desisowers، Cercocasa
هر صنعتی قوانین و انتظارات نانوشته ای در مورد اینکه یک لوگو چگونه باید به نظر برسد، دارد، و همه ما مقصر هستیم که هر از گاهی از این قوانین پیروی کنیم. اما برای شرکتهایی که تازه شروع به کار کردهاند، هیچ چیز بدتر از داشتن لوگویی نیست که همه چیز به جز خلاقانه و اصیل به نظر برسد.
صدایی را که به شما می گوید یک لوگو «باید» چگونه به نظر برسد را بکشید. جسور باشید، غیر منتظره باشید و قوانین را زیر پا بگذارید. به این ترتیب قوانین جدید ایجاد می شود.
من این یکی را بارها شنیده ام که شروع به تعجب کردم که آیا کسی ماشین زمان را اختراع کرده است.
شما نمی توانید به طور عمدی یک لوگوی جاودانه ایجاد کنید – فقط می توانید مطمئن شوید که کاملاً مبتنی بر مدها نیست، مانند swooshes یا درمان های براق، بنابراین بیشتر از حد معمول دوام می آورد.
طراحی مجدد لوگو: زیراکس
مانند هر چیز دیگری، لوگوها نیز پیر می شوند. هر از گاهی، آنها باید تحت عمل جراحی پلاستیک قرار گیرند تا کمتر قدیمی به نظر برسند و با روندهای فعلی مطابقت داشته باشند. شرکتهایی مانند شل، آیبیام، زیراکس، فولکس واگن و کوکا کولا تاکنون تقریباً دهها بار لوگوی خود را تغییر دادهاند و با هر تکرار ظاهر خود را بهبود بخشیدهاند.
بنابراین نگران ایجاد یک لوگوی همیشگی نباشید. چیزی را ایجاد کنید که اکنون کار کند و بعداً زمان زیادی برای بهبود آن وجود خواهد داشت.
“من آن را دوست دارم، اما همسرم از این رنگ قهوه ای متنفر است.”
آشنا به نظر می رسد؟
هدف از لوگو ارائه آب نبات چشم نیست، بلکه ارائه یک امضای منحصر به فرد است که با کیفیت های شرکت مرتبط شود. اینکه مردم از طراحی لوگو خوششان می آید یا دوست ندارند، ربطی به نظر آنها در مورد شرکت ها و سازمان ها ندارد.
لوگو: ولف اولینز
این را در نظر بگیرید:
المپیک لندن یکی از زشت ترین لوگوهای تاریخ است، اما همه آن را با برترین رویداد ورزشی آن مرتبط می دانند.
رام باکاردی یک خفاش سیاه بزرگ روی هر بطری دارد، اما همه میدانند که یکی از بهترین رامهای جهان است.
لوگوی گوگل در اصل ادای احترام به جلوه های فتوشاپ است، با این حال همه آن را بهترین موتور جستجوی جهان می دانند.
لیست ادامه دارد.
مشتریان به آرم ها اهمیت نمی دهند – آنها به این اهمیت می دهند که شرکت ها چه کاری می توانند یا نمی توانند برای آنها انجام دهند. بنابراین در حالی که لوگوی شما نیاز به استفاده از اصول اولیه طراحی خوب دارد، قبل از اینکه آن را بیرون بیاورید نیازی به تایید دوستان، عمه یا همسایه همسایه خود ندارید.
فقط انجامش بده!
بنابراین یک لوگو باید چگونه باشد؟
ممکن است از پاسخ راضی نباشید، اما اینجاست: بستگی دارد.
بستگی به این دارد که مشتری چه کسی باشد، سابقه او چیست و به کجا میخواهد برود. آیا آنها یک تازه وارد در بازار هستند که سعی در جلب توجه دارند؟ آیا آنها یک کسب و کار مستقر هستند که به دنبال نشان دادن برخی سنت ها هستند؟ یا شاید آنها برای چندین دهه در آنجا بوده اند و فقط به یک لیفت سریع صورت نیاز دارند.
درست مانند یک امضا، یک لوگو کاملاً مربوط به شخصی است که در پشت امضا قرار دارد و بسیار کمی درباره شخصی که آن را دریافت می کند.
این را در نظر داشته باشید، و شما به خوبی انجام خواهید داد.
منابع
- لوگوها، پرچمها و اسکاجها توسط پل رند
- تکامل لوگوی 25 برند معروف توسط مایکل پو
- چگونه طراحی به سن می رسد – موضوع عالی در StackXChange
- 10 تا از زشت ترین لوگوهای جهان توسط جو فولی
افسانه هایی که درباره لوگوها شنیده اید چیست؟
بدون دیدگاه