در دنیای تجاری و پرجمعیت امروز، شرکت‌ها و مؤسسات پرتعدادی مشغول تولید محصولات و یا ارائه خدمات مختلف هستند. می‌توان گفت که تقریباً تمام این شرکت‌ها و مؤسسات علاوه بر خدمت‌رسانی به جامعه، هدف مشترک دیگری را دنبال کرده و آن هدف، کسب سود و افزایشِ آن است. برای این منظور – همان‌طور که در مقالات دیگری که در همین مجله منتشر شده‌اند گفته شد –شرکت‌ها باید به‌منظورِ بقاء، حفظ موقعیت کنونی، پیشی گرفتن از سایر رقبا و حفظ فاصله با رقبای ضعیف‌تر نهایت تلاش خود را انجام دهند. در این راستا، شاید مهمترین مسئله‌ای که شرکت‌ها و مؤسسات باید به آن بپردازند، مسئله «تبلیغات» است. تبلیغات برای شرکت‌های تولیدی و مؤسساتِ ارائه‌دهنده خدمات، این امکان را فراهم می‌آورد تا خود، محصول و یا خدمتی که عرضه می‌کنند را به مشتریان بالقوه معرفی نمایند و مزایای مشتری شدن را به آنها بشناسانند.
برای ورود به دنیای گسترده تبلیغات و بهره‌مندی از مزایایی که دارد، باید به کسب دانش و تسلط به جنبه‌های مختلفِ آن بپردازیم. شایان ذکر است که تلاش و هزینه – چه مالی و چه زمانی – برای یادگیری، طراحی و اجرای تبلیغات در واقع یک نوع سرمایه‌گذاری محسوب می‌شود. این به آن معناست که هزینه‌های انجام‌شده برای یادگیری، طراحی و اجرای تبلیغات، در صورت اجرای درست آنها، نه تنها جبران می‌شوند بلکه با افزایش تعداد مشتریان باعث افزایش فروش شرکت یا مؤسسه ما شده و در درازمدت به‌صورت مداوم به ما سودرسانی میکند.
کار طراحی تبلیغاتی چیست؟
در طراحی تبلیغاتی ، کار طراح مستقیماً با مشتری (که همان برندی که است که به دنبال طراحی تبلیغاتی است) در ارتباط است. کار آنها خلق محتوای تبلیغاتی در زمینه‌های مختلف مثل طرح‌های چاپی و بروشورها، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغاتی رادیویی و … است.
هدف اصلی طراحی تبلیغاتی این است که خدمات یا محصول مورد نظر را به بهترین شکل تبلیغات کنند، تا نهایتاً بیشترین فروش را داشته باشند. برای رسیدن به این هدف، در ابتدای کار صاحب آن خدمات یا محصول با طراح تبلیغاتی در مورد چیزهایی که برندشان نیاز دارد، صحبت می‌کنند. اصولاً طراحان تبلیغاتی در یک آژانس تبلیغاتی فعالیت می‌کنند و از طریق این آژانس با برندهای مختلف همکاری می‌کنند. گاهی هم خود طراح صاحب یک آژانس تبلیغاتی است.
در گفت و گوی طراح تبلیغاتی با برند مقابل، طراح از دانش خود در مورد اصول روانشناسی در بازاریابی و نحوۀ برقراری ارتباط تصویری با مخاطب می‌گوید تا با آن برند به یک چشم انداز واحد برسند. اصولاً طراحان تبلیغاتی عضوی از یک گروه هستند که هدفشان مشخص کردن استراتژی تبلیغات است.
این گروه می‌تواند علاوه بر طراحان تبلیغاتی، شامل کپی رایترها، طراحان استوری برد، فیلم سازها، کارگردان‌های تبلیغاتی و … باشد. به هر حال هدف همۀ این افراد، زنده کردن ایدۀ تبلیغاتی مورد نظر است.
تأثیر طراحی گرافیک در تبلیغات چیست؟
مهمترین نکته در تبلیغات، جلب توجه مخاطب و ارتباط برقرار کردن با اوست و این همان وظیفه‌ای است که طراحی گرافیک در تبلیغات بر عهده دارد. بر کسی پوشیده نیست که با هنر گرافیک، می‌توان پیامِ صدها حرف و کلمه را در یک عکس یا پوستر و با استفاده از تصاویر جذاب و گیرا، به مخاطب انتقال داد. این همان معجزه‌ی گرافیک در بازاریابی و فروش است.
به طور کلی تاثیر طراحی گرافیک در تبلیغات را می‌توان در این ۵ مورد عنوان کرد:
- جلب توجه مخاطبان
- افزایش فروش و سود به علت تبلیغات موثر
- محبوبیت و رشد شبکه‌های اجتماعی
- افزایش ماندگاری مخاطب در سایت و رتبه سایت
- سرعت در انتقال پیام
- ماندگاری در ذهن مخاطب
طراح تبلیغات چه کاری انجام می‌دهد؟
رشته طراح تبلیغات وظیفه‌اش این است که مستقیما با مشتری در ارتباط باشد. کارش ایجاد مفهومی برای تبلیغات است که انواع زیادی از محتوا را در برمی‌گیرد. طرح‌های چاپی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی و موارد دیگر.
هدف اصلی طراح تبلیغات این است که محصول یا خدمات خود را به فروش برساند. برای دستیابی به این هدف، مشتریان با طراح تبلیغات در ارتباط هستند تا در مورد آنچه شرکت و برندشان به آن نیاز دارند صحبت کنند. طراحان تبلیغات معمولا در یک آژانس تبلیغاتی کار می‌کنند. در بعضی موارد، طراح تبلیغات صاحب یک آژانس است و در بعضی موارد بخشی از یک آژانس بزرگ تبلیغاتی مانند شرکت Publicis Group هستند.
پس از جلسات متعدد با مشتری، طراحان تبلیغات از دانش خود در مورد روانشناسی بازاریابی استفاده می‌کنند تا نوع مناسبی از تبلیغات را برای برند مشتری ایجاد کنند. طراحان تبلیغات برای ایجاد محتوا با تیم‌های تولید محتوا که استراتژی تبلیغات می‌دانند کار می‌کنند.
این تیم نه تنها از طراحان گرافیک بلکه از کپی رایترها، طراحان استوری‌برد، فیلم‌سازان، مدیران تبلیغاتی و موارد دیگری تشکیل شده است. هرچه روندکار و تنوع مطالبی که باید ایجاد شود، بیشتر باشد افراد بیشتری در زنده کردن دید مدیر تبلیغات درگیر می‌شوند.
طراح گرافیک چه کاری انجام می‌دهد؟
طراح گرافیک با تمام جنبه‌های بصری یک طرح کار میکند. طراح گرافیک با متن، فونت، ترکیب‌بندی و سایر قوانین طراحی برای ایجاد طرحی بصری، کار میکند. برخلاف رشته طراح تبلیغات که فقط در زمینه تبلیغات کار میکند، رشته طراح گرافیک در صنایع مختلف کار میکند از برندینگ گرفته تا جلد آلبوم و هر چیز دیگری که نیاز به طراحی داشته باشد.
کار طراح گرافیک ایجاد ترکیبی بصری است که نمایانگر مفهومی خاص است. طرح‌های که طراحی گرافیک طراحی میکند مثلا نمایانگر بصری یک برند است مثل لوگو، تایپوگرافی برند، طرح‌های رنگی و طرح‌های ارزشمند تصویری.
به عبارت دیگر خلاقیت طراح گرافیک می‌تواند داستانی را روی جلد کتابی نشان دهد یا دید طراح تبلیغات را برای تبلیغ روی بیلبورد، خلاقانه به نمایش درآورد.
راهکارهای طراحی تبلیغاتی
اگر می خواهید بهترین نتایج خود را به دست آورید، پنج اصل کلیدی وجود دارد که باید هنگام برنامه ریزی تهیه یک محصول، برای ایجاد تبلیغات کارآمد رعایت کنید. اولین نکته ای که وجود دارد این است که در خصوص قیمت، نوع و کیفیت محصول تبلیغاتی خود که تصمیم دارید تهیه کنید، تحقیق کنید. اینها عناصر کلیدی در بازاریابی هستند که برای موقعیت استراتژیک یک کسب و کار استفاده می شوند.
شما می توانید با تحقیق در این خصوص و تعیین استراتژی مناسب و به کارگیری خلاقیت منحصر به فرد، به یک طراحی مناسب رسیده و بر اساس اهمیت طراحی در تبلیغات اقدام نمایید. فرقی نمی کند که تجارت شما چه مدت است که شروع شده است. قبل از شروع هرگونه برنامه بازاریابی جدید، باید نگاهی تازه به اطراف بیندازید.
با گسترش کانال های بازاریابی و فناوری با نرخ بی سابقه، رفتار خریداران تغییر می کند. رسانه های جدید، کانال های اجتماعی، رقبا و انتظارات دائما در حال ظهور هستند. در این شرایط چگونه خریداران در حال جستجو و تحقیق در مورد خرید محصولات هستند. استفاده از ابزارهایی مانند کاتالوگ ها و چاپ مشخصات یک کسب و کار، می تواند یکی از روش های بازاریابی با تاثیر عمیق باشد که همواره مورد استفاده قرار می گیرد.
طراحی های خلاقانه
به خاطر داشته باشید که معمولاً مهم است که یک استراتژی را در نظر بگیرید که با کمک آن، به مشتریان قدیمی خود یادآوری کرده و از آنها قدردانی می کنید و آنها را دوباره دعوت می کنید. تجارت با مشتریان قبلی 10 برابر هزینه کمتری نسبت به جذب کسانی که هنوز نمی شناسید، دارد. این از اهمیت طراحی در تبلیغات بوده که می بایست به درستی در نظر بگیرید.
بنابراین استفاده از وسایل و لوازم گران قیمت و هزینه های هنگفت در این خصوص، تنها شرط جذب مشتری نخواهد بود. ضمن آنکه امروزه مشتریان با دقت بیشتری یک برند را دنبال می کنند. طراحی ابزارهای تبلیغاتی و عرضه آن به مشتریان وفادار می تواند بر دوام فروش شما موثر بوده و برای مشتریان جدید، انگیزه ای برای تحقیق و بررسی کسب و کار شما گردد. بنابراین ارائه طرح های خلاقانه می تواند معرف توجه شما به کسب و کارتان خواهد بود.
اگر به این نکات دقت نکنید، هرگز چیزی نمی فروشید. با وجود همه لوگوها و تبلیغات خلاق این روزها ، برتر بودن می تواند چالش برانگیز باشد. شما همیشه باید به دنبال رویکردهای خلاقانه باشید، در غیر این صورت تبلیغ شما موثر نخواهد بود.
چگونه طراحی آگهی خلاقانه را توسعه دهیم؟
در طراحی مهمترین نکته ایده خلاق است و ایده خلاقانه صرفا وابسته به درک روشنی از هدف پروژه است. هنگامی که هدف پروژه روشن است، باید یک تحقیق کوچکی در بازار انجام دهید تا رفتار مشتریان بالقوه را درک کنید.
در حقیقت، هدر چشم گیر، بدنه ی محتوای مختصر باید از پیش تعیین شود. اگر همه تجهیزات را آماده داشته باشید، می‌توانید یک طراحی خلاقانه ایجاد کنید.
استراتژی طراحی خلاق
یک ایده روشن و یک استراتژی مشخص، بخش جدایی ناپذیر از طراحی خلاقانه است. استراتژی شامل برخی از اجزای اساسی است مانند:
سادگی :
سعی کنید چیدمان طرح را ساده نگه دارید. تصاویر بزرگ را در بالای صفحه قرار دهید، عنوان در زیر آن، محتوا در وسط، در حالی که لوگو و آدرس در سمت راست در پایین
تعادل :
برای تمرکز بر روی برخی از نقاط، شما نیاز به ایجاد تقارن در طراحی دارید. بخش اصلی طراحی خلاق، سازماندهی تمام عناصر شامل تصاویر، بلوک ها، سرفصل ها، محتوا و تصویر است تا متعادل به نظربرسند.
تناسب :
اندازه و رنگ همه عناصر گرافیکی باید با اهمیت و محیط تصویر آنها تعیین شود. به عنوان مثال، ایده، تصویر، یا طراحی باید بزرگ‌تر، روشن‌تر، و جسورانه تر باشد به طوری که از المان‌های دیگر متمایز به نظر برسد
اتحاد :
اول نقطه کانونی آگهی که می‌خواهید مردم روی آن تمرکز کنند را پیدا کنید. زمانی که انجام شد، آن را به عنوان یک نقطه مرکزی با تضعیف طرح و رنگ پس‌زمینه و رنگ روشن کنید. یک نکته که همیشه در ذهن داشته باشید این است که همه عناصر طراحی شما – زبان و ارائه تصویری باید در وحدت باشند.
کنتراست :
کنتراست ایجاد کنید تا بتواند توجه مردم را جلب کند. به عنوان مثال، در میان یک دسته از انبه، وجود یک سیب جلب توجه میکند.
سازگاری :
حفظ سازگاری، هماهنگی صفحات با صفحه ی آگهی چشمگیر ضروری است. این به مردم کمک می کند تا معنای عناصر مختلف یک آگهی را درک کنند.
طراحی عکس :
به طور کلی، عکس ابتدا افراد را جذب میکند. انتخاب یک عکس خوب و قرار دادن آن با زیرکی در یک تبلیغ یک روش هوشمندانه دیگر برای جلب توجه مردم است
منابع
blog.kaprila
rahagfx
brandidea
brandidea
banner-design
negaranco
parysatisdesign
بدون دیدگاه