بروشور چیست و چه مزایایی دارد؟
شرکت های بزرگ و کوچک به عنوان راهی برای تبلیغ به بروشور نیاز دارند. بروشور یک روش مختصر برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات و تشویق مردم برای خرید محصولات و خدمات می باشد. بروشور یک ابزار فروش و بازاریابی ملموس و معتبر است .
یک بروشور دارای چهار هدف است
اطلاعات: معمولا از بروشور برای اطلاع دادن به مشتریان خود، در مورد شرکت استفاده می شود. این اطلاعات مربوط به محصول یا خدماتی است که شرکت شما ارائه می دهد.
تبلیغات: یک بروشور ابزار تبلیغاتی مهمی است که به طور قابل توجهی به شما اجازه می دهد یک یا چند محصول یا خدمات را تبلیغ کنید.
شناسایی: بروشور باعث می شود که شرکت شما به طور خودکار شناسایی شود و شان و اعتبار کسب و کار را نشان می‌دهد.
آموزشی: بروشور، نحوه استفاده صحیح، بهره برداری و کاربرد یک موضوع خاص را به مخاطبان انتقال می دهد.
بروشور موفق باید نتیجه تعامل این 4 هدف باشد، در غیر این صورت موثر نخواهد بود. شاید یکی از آن ها بیشتر از دیگری برجسته باشد، اما این نباید بر طراحی بروشور تاثیر بگذارد. به عنوان مثال، اگر شرکت شما یک محصول جدید را راه اندازی کرده و تصمیم دارد که یک بروشور طراحی شده به این منظور ایجاد کند، هدفی که در بروشور شما برجسته خواهد بود، تبلیغاتی می باشد.
استفاده از بروشور به عنوان معرف محصول
شاید رایج‌ترین نوع استفاده از بروشور در معرفی کالا باشد. بارها به هنگام باز کردن درب جعبه‌ی دارو برگه‌ی کوچکی را درون آن مشاهده کرده‌ایم. این برگه حاوی اطلاعات جامع و کاملی درباره‌ی نحوه‌ی مصرف، میزان مصرف، اثرگذاری و همه اطلاعات مربوط به محصول می‌باشد؛ و یا هنگامی که قصد نصب تلویزیون، ماشین لباسشویی و …. را داریم ناگزیر جهت آشنایی با نحوه‌ی نصب و استفاده از آن به بروشورهایی که درون جعبه‌ی محصول است مراجعه می‌کنیم. شاید هرگز به این موضوع دقت نکرده باشیم اما وجود این‌گونه بروشورها همراه محصولات، برای ما بدیهی است و همواره مورد استفاده قرار میگیرد.
حال تصور کنید محصولی را خریداری کرده که نسبت به عملکرد آن هیچ آگاهی ندارید اگر در این حالت هیچ بروشوری همراه آن نباشد نوعی دلزدگی از محصول برایتان ایجاد میشود که برای تولیدکننده آن اصلا اتفاق خوبی نخواهد بود. بنابراین استفاده از بروشور به عنوان معرفی کننده‌ی محصول از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
یکی از تفاوت‌هایی که بین کاتالوگ و بروشور در معرفی محصول مطرح می‌گردد توضیح کامل و جامع بروشور در مورد هر محصول است؛ در حالی که یک کاتالوگ به بررسی اجمالی و معرفی کلی چندین محصول می‌پردازد.
استفاده از بروشور جهت معرفی شرکت یا مؤسسه
این نوع بروشورها معمولا در حاشیه‌ی سمینارها و نمایشگاه‌ها کاربرد دارند و حاوی رزومه و معرف سوابق شرکت یا مؤسسه هستند. رویکرد این‌گونه بروشورها بیشتر تبلیغاتی است.
وجود تصاویر چشم‌نواز و طراحی حرفه‌ای و خلاقانه در آنها از اهمیت بالایی برخوردار است. اطلاعاتی را که قصد داریم در این بروشورها به مخاطب انتقال دهیم باید هدفمند، جامع و کامل باشد تا حداکثر تأثیرگذاری را بر روی افراد مختلف داشته باشد.
استفاده از بروشور به عنوان منو
این بروشورها بیشتر برای رستوران‌ها، کافی‌شاپ‌ها و مشاغلی مشابه، کاربرد دارند. به این صورت که منو به عنوان بروشور چاپ میشود تا مشتری بتواند در صورت تمایل آن را همراه خود ببرد. این بروشورها برای رستوران‌هایی که خدمات بیرون‌بر دارند بسیار مناسب است.
استفاده از بروشور با محتوای آموزشی
حتما بروشورهایی که در بیمارستان‌ها و مراکز مشاوره در دسترس مراجعین قرار دارند را دیده‌اید. این بروشورها راه‌های مقابله با یک بیماری، یک مطلب روانشناسی، یک مسئله حقوقی و موضوعاتی از این قبیل را به ما آموزش می‌دهند.
این نوع بروشورها از جنبه‌ی تبلیغاتی کمتری برخوردار بوده و اصولا اهداف دیگری را دنبال می‌کنند، اگرچه همواره اهمیت آنها بسیار بالاست. به طور مثال اگر شما مدیر یک موسسه حقوقی هستید با تهیه‌ی این‌گونه بروشورها و آموزش به افراد از طریق آن میتوانید مقبولیت بیشتری نزد مراجعین خود پیدا کنید و اعتماد آنها را برانگیزید.
استفاده از بروشور به عنوان راهنمای گردشگری
این بروشورها را در اماکن گردشگری و شهرهای گردشگرپذیر بسیار دیده‌ایم. معمولا به صورت برگه‌های چند لتی حاوی اطلاعات جامعی درباره‌ی محل مورد بازدید و یا لیست کاملی از اماکن دیدنی شهر هستند و بعضا نقشه‌ی شهر در طرف دیگر آنها چاپ میشود. هتل‌ها، شرکت‌ها و موسساتی که در حوزه‌ی گردشگری فعالیت می‌کنند میتوانند از این نوع بروشورها جهت تبلیغات خود بهره ببرند.
استفاده از بروشور به عنوان کارت دعوت
از این بروشورها برای دعوت افراد به نشست‌ها، کنگره‌ها، سمینارها و رویدادهای خاص استفاده میشود. باید توجه داشت که ثبت اطلاعات کامل راجع به آن رویداد بسیار مهم خواهد بود. به طور مثال برای یک سمینار، باید موضوع مورد نظر، محورهای کلی مورد بحث، سخنرانان، زمان و مکان برگزاری در بروشور مربوطه ذکر گردد.
تمامی موارد بالا حاکی از اهمیت بالای یک بروشور به عنوان یکی از ابزارهای تبلیغات و بازاریابی در هر صنعت و تجارتی است. بنابراین نباید از کاربردشان غافل ماند.
انواع بروشور از نظر مدل چاپی و طراحی
- لت دار
- منگنه ای
- سیمی
مزایای یک بروشور
- معرفی کامل کسب و کار شما
- یک ابزار بازاریابی بهینه
- افزایش اعتماد مشتری به کسب و کار شما
- حاوی اطلاعات جامع
- مقرون به صرفه بودن بروشور
- توزیع آسان بروشور
نکاتی برای طراحی بروشور موفق و پربازده
قبل از اینکه به روشها و نکات طراحی بروشور بپردازیم، بهتر است این موارد کلی را مطالعه کنید و در نظر داشته باشید تا نتیجه بهتری را بدست آورید.
- پیام نمادین بروشور باید سریع و جذب کننده باشد؛ رنگ یا احتمالا تصاویری که در بروشور انتخاب می‌کنید باید بتواند مخاطب را سریع و در کوتاه ترین زمان جذب کند و پیام خود را منتقل کند.
- تا آنجا که امکان دارد از متون کمتر و کاملا به جا استفاده کنید. هرچه جملات کوتاه و مختصرتر باشد، کار شما کیفیت بهتر خواهد یافت.
- در طراحی برخی بروشورها با موضوعاتی که تصویر از متن اهمیت زیادتری دارد، از تصاویر بیشتر و یا بزرگتر در طرح استفاده کنید؛ این‌کار موفقیت دیداری بروشور را در جلب مخاطب، افزایش می‌دهد.
- حتما و یا تا جایی که امکان دارد از عکس‌ها، تصاویر و ترکیب‌های تکراری که سابق بر این در دیگر آثار کارفرما یا سفارش دهنده منتشر شده و وجود داشته است، استفاده نکنید.
- استفاده از تصاویر با کیفیت بالا در طراحی بروشور، از ویژگی‌های مهم یک بروشور موفق است. این عکس‌ها میتواند، عکس‌های محصولات و خدمات شرکت یا کمپانی صاحب بروشور باشد، یا میتواند تصاویر در ظاهر بی ربطی باشند که در توصیف و تحلیل ربط آن با خدمات مرتبط با شرکت، مشخص گردد.
- در بروشورهای تجاری مجموعه‌ای از اطلاعات درج میشود که برای مصرف کننده و انتخاب محصول توسط مخاطب مفید است. ازجمله خصوصیات یک بروشور پربازده تجاری اطلاعات جزئی و خاص مانند خاصیت یک نوع محصول، فواید و عملکردهای احتمالی آن، نحوه مصرف، قیمت آن، تنوع رنگی (درصورت داشتن) و… به مصرف کننده می‌دهد. در طراحی بروشور میتوانید این موارد را مد نظر داشته باشید که صورت عدم وجود این موارد، با کارفرما یا سفارش دهنده این موارد را مطرح کنید تا بروشور پر بازده و نتیجه بخشی را داشته باشید.
- بروشورها معمولا در اندازه‌های مختلف و با سلیقه مختلف چاپ می‌شوند. تیراژ آنها بالاست، زیرا قرار است که در میان مصرف کنندگان بیشماری توزیع گردد. گرم کاغذ آنها می تواند به دلخواه انتخاب شود، اما معمولا با گرم پایین چاپ می‌شوند تا هم ارزانتر تمام شوند هم خواندن آنها برای مصرف کننده ساده‌تر باشد.
- ارزیابی فعالیت و نوع مخاطبان سفارش دهنده بروشور یکی دیگر از موارد مهمی است که قبل از شروع طراحی باید به آن بپردازید. معمولا بررسی و ارزیابی نوع مخاطبان و فرآیند رسیدن بروشور به دست آنها، شما را در چگونگی طراحی و استفاده از المان ها و رنگ‌ها در بروشور یاری می‌کند.
- هر چه بروشور حرفه‌ای‌تر طراحی و مواردی که معرف مشتری‌مداری و کیفیت در آن لحاظ شود، حس خوبی در مخاطب ایجاد می‌کند و باعث ایجاد حس احترام به مخاطب و جذب بیشتر آنها میشود و مخاطبان را در گرفتن خدمات یا خرید محصول ترغیب تر می کند.
طراحی بروشور با چه هدفی انجام می شود؟
تبلیغات موثر: بروشورها را می توان بیلبوردهای تبلیغاتی کوچکی دانست که در میان اقشار مختلف جامعه دست به دست می شوند و نیاز مشتریان به نوع خدمات شما را یادآوری می کنند. این ابزارهای تبلیغاتی بهترین زمینه را برای معرفی محصولات و کالاهای مختلف فراهم می آورند و می توانند به شکل کاملا تکنیکی در جهت ارتقای سطح برندینگ کمک کننده باشند.
آموزش کلیدی: بروشورها در کنار جنبه تبلیغاتی خود می توانند گام هایی را نیز در مسیر آموزش صحیح به مشتریان بردارند. نحوه استفاده و نوع کاربری از یک محصول ممکن است برای تمام افراد جامعه هدف مقدور نباشد، لذا درج توضیحات آموزشی در بروشور آگاهی مخاطب نسبت به استفاده از محصولات و خدمات را افزایش می دهد و در میزان اشتیاق و تمایل آنها نسبت به بهره مندی از این کالاها و سرویس ها موثر خواهد بود.
ارائه اطلاعات لازم: بروشورها پیش از اینکه ابزارهایی برای تبلیغات و آموزش باشند، پیک ها و خبرنامه هایی هستند که انتقال اطلاعات لازم به مشتریان را بر عهده دارند چراکه جامعه مخاطب پیش از پذیرش هرگونه تبلیغ یا اشتیاق برای آموزش، نیاز به اطلاعاتی دارد که او را برای ادامه دادن این مسیر مشتاق کند. بنابراین می توان قبل از هر چیز بروشورها را ابزاری برای اطلاع رسانی موثر به مشتریان دانست.
شناسایی برند: پس از اینکه مراحل اطلاع رسانی، آموزش و تبلیغات به واسطه مطالعه بروشور میسر شد، مخاطبان این بروشورها را شناسنامه ای برای شناخت بیشتر برند شما می دانند و به همین جهت نوع کسب و کار شما به مردم نمایانده می شود. در روند بازاریابی یکی از مهم ترین و اساسی ترین مراحل آشنا کردن مردم با خدمات یا محصولات یک برند است و این مهم به واسطه توضیع بروشورها با ویژگی های مناسب محقق خواهد شد.
توجه داشته باشید که اهمیت عوامل ذکر شده ممکن است در زمان ها و موقعیت های گوناگون از یکدیگر پیشی بگیرد، اما اساسی ترین نکته این است که تمامی این اهداف در یک جهت و برای احقاق یک هدف واحد انجام می شوند. لذا باید به پیشبرد همه آن ها در زمان مشخص و در کنار هم اقدام نمایید.
انواع بروشورها به چند دسته تقسیم می‌شوند؟
بروشور تك برگي
اين بروشور معمولا در يك برگ كه ممكن است اندازه هاي مختلفي داشته باشد گاهي يك رو و گاهي دو رو چاپ ميشود و به اين بروشور تك لتي گفته ميشود .
بروشور دولتي
اين بروشور از دو برگ (لت) پيوسته تشكيل ميشود كه به آن بروشور دولتي ميگويند. اين بروشور نيز در اندازه هاي مختلف چاپ ميشود .
بروشور تبلیغاتی كتابي
اين بروشور با بيش از ۲۱ صفحه و صحافي بروشور تبلیغاتی و داراي ته چسب و در اندازه هاي كوچك و متوسط و بزرگ چاپ بروشور تبلیغاتی انجام می شود و معمولا با جلد شوميزي و گلاسه پوشيده شده. زيرا بعضي از آنها حتي يك بار هم مطالعه نميشود، به همين دليل كمتر هزينه ميشود . كه معمولا در لوازم خانگي و طريقه استفاده آن را به عنوان رايج ترين نوع اين بروشورها در جامعه ديده ميشود كه طريقه راه اندازي وسيله و جزئيات هر قطعه را به طول كامل توضيح داده. اطلاعات یک بروشور ميتواند اقتصادي، تجاري، صنعتي، اجتماعي، سياسي، حزبي و يا فرهنگي و هنري باشد.
همچنين در تنظيم يك بروشور تبلیغاتی اعم از بروشور تبلیغاتی تك برگ ، بروشور تبلیغاتی آكاردئوني و يا ديگر اشكال خلاقانه بايستي به موضوع مخاطب، امكانات و كاربرد آن توجه شود. زيرا اطلاعات ارائه شده در بروشورها، كلي، جامع و مشروح هستند كه با مطالعه آنها ميتوان اهداف، روشها ، عملكرد و سمت و سوي موضوع بروشور را فهميد .
تفاوت بروشور و کاتالوگ در چیست؟
در گذشته نام‌های مختلفی برای این کتابچه‌ها استفاده می‌شد. بروشور و کاتالوگ، دوتا از متداول‌ترین این نام‌ها هستند. با این حال، امروز تقریباً تمام مؤسسات تبلیغاتی و صاحبان کسب و کارها بر روی کلمه «بروشور» توافق کرده‌اند و واژه «کاتالوگ» دیگر چندان کاربردی نیست. حال با دانستن تعریف «بروشور»، نوبت آن رسیده که بررسی کنیم یک بروشور خوب باید شامل چه محتویاتی باشد.
انواع بروشور
2 لت
3 لت
4 لت
5 لت
طراحی بروشور می تواند برای همایش های مختلف و تخصصی در سطوح بالای علمی و امثال این موارد نیز مورد استفاده واقع گردد با این تفاوت که در محتوای این بروشور ها به طور معمول از مطالبی علمی ارزشمند دانشگاهی، دولتی، سازمان های تجاری و صنعتی و … استفاده و به صورت بروشور کتابچه ای و یا بروشور دو لت ، بروشور سه لت، بروشور چهار لت و بروشور پنج لت در اختیار مخاطبین خود قرار میگیرد
برای طراحی و چاپ بروشور عموما از سایزهای متعارف و استاندارد استفاده می شود ولی با توجه به نوع کاربرد و محتوای بروشور از سایزهای خاص نیز استفاده می شود.
روش چاپ بروشور اختصاصی و عمومی:
طراحی و چاپ بروشور یکی از ابزارهای تبلیغات و اطلاع رسانی در بسیاری از شرکت های بزرگ محسوب می شود به این دلیل که توسط بروشورها می توان به راحتی درباره محصولات و خدمات یک شرکت توضیحاتی کامل جهت معرفی محصولات و خدمات به مخاطب ارائه کرد.
برای چاپ بروشور زیبا راه های متعددی وجود دارد. اگر به تیراژ پایین نیاز دارید از روش چاپ دیجیتال و اگر به تیراژ بالا نیازمند هستید از روش افست استفاده نمایید. مشتریان می توانند بروشور را به راحتی مطالعه نموده و تصمیم گیری برای خرید از آن شرکت را راحت تر انجام دهند. مشتریان معمولا بروشورهای خوب را نزد خود نگه می دارند و محصولات و خدمات مورد علاقه خود را در آنها علامت گذاری می کنند و هر زمان که به آنها نیاز پیدا کنند مجددا به آنها مراجعه می کنند.
تفاوت چاپ بروشور و کاتالوگ در این است که کاتالوگ معمولاً یک کتابچه ای است که فعالیت ها و محصولات یک شرکت یا مجموعه را بصورت کلی معرفی می کند. ولی بروشور، برای معرفی جزء به جزء محصولات، خدمات و فعالیت ها به کار می رود .
رایج ترین مدل بروشور، بروشور سه لتی می باشد، که نحوه آماده سازی آن به این صورت می باشد که روی کاغذ A4 دو خط تا انداخته می شود و کاغذ از دو ناحیه راست و چپ تا میخورد. اگر یک کاغذ A4 را در نظر بگیرید که هر روی آن سه قسمت ( سه لت ) باشد، با احتساب پشت کاغذ ما 6 قسمت از هم مجزا داریم. که فضای مناسبی است برای اینکه بتوانیم انواع محصولات و توضیحات آنها را به مخاطب معرفی کنیم.
با اینکه در انواع تبلیغات که امروزه به کار برده می شوند تبلیغات آنلاین و دیجیتال پیشرفت چشمگیری کرده، ولی هنوز هم نمیتوان از تبلیغات چاپی چشم پوشی کرد. شاید یکی از دلایلی که هنوز تبلیغاتی مانند بروشور جای خود را به صفحات آنلاین و مجازی نداده اند این است که بروشور یکی از تبلیغاتی است که برای معرفی جزئیات کار مورد استفاده قرار می گیرد. تفاوت بروشور و کاتالوگ نیز همین است. در کاتالوگ به معرفی کلی خدمات و محصولات و فعالیت ها پرداخته می شود. در صورتی که در بروشورها، به معرفی کالا ها و محصولات به صورت تک تک و با ذکر کوچکترین جزئیات پرداخته می شود.
چاپ بروشور دیجیتال
در مجوعه ی چاپ ایران کهن طیف وسیعی از چاپ بروشور های تبلیغاتی را در مقابل شما قرار می دهیم. انواع کاغذ، روکش، ابعاد و ساختار تاشدگی بروشور دیجیتال در دستان شما خواهد بود. کافی است در سایت چیزی که می خواهید را انتخاب کنید و در لحظه از هزینه و زمان تحویل سفارش خود مطلع شوید. قبل از این که به نمونه هایی که در اختیار داریم بپردازیم کمی توضیح پیرامون بروشورهای تبلیغاتی خالی از لطف نیست.دو نوع چاپ بروشور دیجیتال و چاپ افست بروشور داریم که چاپ دیجیتال برای تیراژ پایین و چاپ افست برای تیراژ بالا به صرفه می باشد.
کاربرد بروشور تبلیغاتی دیجیتال
کارکرد این چاپ ها فوق العاده جالب است. با به خدمت گرفتن یک بروشور می توانید کاری بین بازاریابی، تبلیغ و البته افزایش اطلاعات را انجام دهید.
در این دنیای دیجیتالی شده مخاطب عام فرصتی برای مطالعه ی یک مقاله پیرامون خدمات و محصولات شما را ندارد؛ در نتیجه می توان در یک کاغذ تا خورده ی خوش رنگ و لعاب به صورت فشرده کاری که می توانید برایش انجام دهید را معرفی کنید.
سایز بروشور دیجیتال
اما کاری که ما می کنیم عبارت است از ابعاد A4 و A5 به صورت دو، سه و چهار لت. جنس بروشورها از تحریرهای 100 گرمی تا گلاسه های 250 گرمی متغیر است. شما می توانید از تعداد اندک25 دانه بروشور سفارش دهید تا تعداد1000 بروشور و بیش تر.
لازم به ذکر است که می توانیم برای شما روکش های لمینت و سلفون هم کار کنیم. طبق معمول آن چه در سایت به عنوان نمونه های ثابت کار شده است قالب های معروف و محبوب می باشد.
در صورتی که شرایط کاری شما خاص و منحصر به فرد است به طوری که باید جنس، سایز یا طرح خاصی را به کار گیرید می توانیم سفارش شما را اختصاصی دریافت کنیم و با شرایط مشابه در اختیارتان قرار دهیم. برشورها ابزارهای تبلغاتی موثری هستند که تمام مشاغل نیازمندآنها میباشند.
متنوع انعطاف پذیر و مقرون به صرفه هستند. شما میتوانید با تهیه بروشور مناسب وباکیفیت از رقبای خو پیشه بگیرید.
برشورها معمولا کالا یا خدماتی را که توسط شرکت شما ارئه میشود نشان می دهد برشورها میتوانند دارای انواع تا باشند همانند دولتی سه لتی و… ایران کهن در کنار اینکه تراکت‌های تبلیغاتی چاپ می‌کند، به شما کمک می‌کند تا برشورهای تازده تان را به صورت آنلاین ایجاد کنید.
منابع
بدون دیدگاه